第九届中国成都国际非物质文化遗产节现场，当观众举起手机扫码，一座“非遗塔”跃然屏上，转化为一个融合了四川传统竹编技艺与火龙灯舞元素的动态场景——这是字节跳动火山引擎团队为此次非遗节定制的增强现实特效。在同期举办的“抖音非遗嘉年华”展区，科技与文化的碰撞更为直观：行业首个非遗数字人“非非”依托火山引擎豆包大模型技术，可以用普通话、四川方言、英语为参观者提供讲解和答疑服务；AI非遗秀场可以让观众以虚拟试穿的方式，体验融合了蜀锦、蜀绣等非遗元素的数字时装；最引人注目的当属创作者“南翔”历时半年复刻的“羽毛风筝”，这项几近失传的技艺通过短视频重获新生。
这场传统与科技的碰撞，折射出非遗在当代蓬勃的生命力。最新发布的《2025抖音非遗数据报告》（简称“报告”）显示，过去一年，抖音新增国家级非遗相关视频超2亿条，1400万名网友通过抖音分享非遗体验，相关短视频播放量达7499亿，这些数据背后，一场由数字技术驱动的文化传承正在悄然展开。
“抖音非遗嘉年华”展区现场 （活动方供图）
年轻一代重构下的非遗传播
原本一片漆黑的画面中，骤然绽放出绚烂的火花，三位青年如同脚踏风火轮般，与漫天火光齐舞——这是“95后”跑酷达人谭晓帆发布在抖音平台上的精彩视频画面。他将非遗代表性项目打铁花与跑酷运动相结合，令人震撼的场面被网友誉为“东风夜放花千树，更吹落，星如雨”。该条视频在收获了逾1200万点赞量的同时，更是被国内外多家媒体转发。
对谭晓帆来说，这并非他首次跨界传播非遗。得益于去年10月启动的“抖音非遗计划”，谭晓帆如愿拜访了包括醒狮、咏春、英歌舞在内的多个非遗项目的传承人，并创作了一系列以“当跑酷遇上非遗”为主题的短视频。这种别具特色的形式让观众们意识到，原来非遗可以这么酷。
谭晓帆的尝试并非个案，如今，像他这样以年轻人的视角、用年轻人喜闻乐见的新形式和新技术传播非遗的年轻创作者越来越多。如“90后”向清标与“00后”向宏俊叔侄俩共同组成的“山白”创作者团队，他们长期查阅文献资料并亲身实践，把近500天的制墨过程浓缩于一条5分58秒的短片中，以极高的技艺还原度和精美的视频展现了制墨这一非遗技艺从选材、炼烟、和胶、制模到晾晒的传统流程，受到了各年龄段受众的热捧，最终获得了3.3亿播放量。
报告显示，过去一年间，年轻一代非遗主题视频创作者数量快速增长。这其中，“00后”创作者同比增长95%。如以机械傩舞视频“出圈”的21岁福建创作者“陳楚念”；发布徽墨制作、造纸工艺视频，获赞700万次的24岁江西创作者“李家清晨”；22岁的浙江创作者“吴大安”更是连续更新“宣传100项非遗”系列，获赞众多……这些年轻的非遗传播者以视频语言讲述丰富多彩的非遗故事，构建起传统与现代对话的新桥梁。更令人欣喜的是，越来越多的年轻一代非遗传承人加入其中——截至目前，抖音平台中共有1294位经过认证的非遗传承人，其中30岁以下的有247人，同比增长24%。
“年轻一代非遗传承人在展现传统技艺的同时，与其他非遗主题内容创作者一道，成为推动非遗网络传播的中坚力量，携手打破了人们对非遗的刻板印象，重构了传统技艺的价值。”字节跳动企业社会责任部相关负责人表示，今年抖音将继续发挥互联网平台助力作用，联合各地培育更多非遗“新传人”，充分激发非遗新活力，搭建非遗新舞台，带动非遗新消费和新文旅。
IP化重塑下的非遗好物好风光
“这口锅我们采用了28道古法工序淬炼的泥模铸造技艺……”在本届非遗节抖音非遗展区，“梁氏父子铁锅”掌门人、非遗传承人梁兴春通过直播形式带领现场和线上观众直观感受传统手工艺与现代生活的融合，再现传统铸造工艺的风采，吸引了众多观众下单购买。
如今，非遗好物受到越来越多消费者的青睐。根据报告，过去一年间，抖音电商中非遗商品年销量超65亿单，商家直播成交额中63%来自店播模式，更有10多个非遗商家店播成交额破千万元。这其中，手工小麻花、宜兴紫砂、景德镇陶瓷等非遗商品很受消费者追捧。
在平台内容、流量和技术优势的多重加持下，抖音平台通过资源支持、官方培训、平台活动等多项举措，帮助非遗传承人更熟练地掌握短视频拍摄和直播技能，创作优质内容，提升运营能力，获得更多市场机会，推动非遗好物走进千家万户。
在线上为非遗商品引流、进而转化为销售订单，为非遗从业者带来收入增长的同时，抖音平台依托本地生活业务，持续加大对“非遗+旅游”新场景、新体验、新产品的推广，联动地方政府和本地商家，打造了一系列非遗文旅IP新名片，为地方经济发展带来新动能。
根据报告，在平台的持续引领下，越来越多的非遗好风光被看见和体验。其中，福建泉州以及广东汕头、揭阳成为最受抖音网友喜爱的非遗小城，灯会、打铁花、火壶表演、醒狮、英歌舞、鱼灯等成为热门的非遗体验项目。
抖音生活服务区域营销负责人表示，抖音后续将建立非遗内容专区推广非遗旅游产品和线路，并培育1万个非遗体验商家，助力各地依托自身非遗资源打造文旅新项目、非遗小城，促进文旅消费。
黄山市委宣传部常务副部长、网信办主任夏红华说：“今年春节期间，字节跳动公益来安徽黄山开展‘非遗贺新春’活动，我们以此为契机，通过‘热点话题+热度节点’的推广方式，实现了安徽徽州鱼灯“出圈”，并为黄山带来了客流量，统计显示，春节期间黄山市接待游客645.03万人次，创历史最好成绩。”
《2025抖音非遗百景图》由即梦AI提供技术支持 （活动方供图）
AI加持下的非遗创造性转化
一条3D立体青龙从颜料管中盘旋而出，飞到素胎瓷瓶后被覆上透明釉，最终变成青花瓷瓶……这是创作者“国翠儿”在短视频中介绍釉下彩技艺时，通过AI特效技术让一些本来只能靠想象的场景活灵活现地出现在屏幕中。该创作者还应用一系列AI特效技术，让剪纸图案化作漫天飞鸟，令刺绣纹样在屏幕中立体延展，这种动态的展示方式可以让观众更加直观地了解非遗技艺。
在AI技术的加持下，越来越多的非遗技艺不仅打破了传播的时空限制，还进一步创新升级了表达和体验形式。这其中，创作者“见筑师”用数字化技术动态解构古建筑营造和修复等非遗技艺，他以“毫米级”精度还原斗拱、藻井等精妙构造，并通过AI技术中的动态拆解动画、结构可视化演示和沉浸式特效，带着观众深入探索藏在每一道榫卯里的营造智慧。
“抖音非遗嘉年华”在即梦AI的技术支持下，打造了《2025抖音非遗百景图》，向观众集中展现了平台具有代表性的22位非遗传承人与数十组非遗技艺。数据显示，过去一年来，抖音AI类非遗视频数量增长1625%，创作人数增长1155%。创作者依托特效动画、AI工具、“非遗拟人”、跨界演绎等数字技术和创新手法，正在解构并重塑非遗的呈现方式，提升非遗创作的趣味性。
在非遗主题直播中，基于AI技术打造的“虚拟直播间”也得到了越来越多的应用。如火山引擎通过AI技术生成3D内容和大场景重建方案，为山西高平二郎庙金代戏台和北京正乙祠两座珍贵的历史建筑生成了3D数字资产，并通过“虚拟直播间”应用于抖音戏曲直播中，使古建筑文化和传统戏剧焕发新生。
“我们希望通过借助AI等技术，与广大非遗传承人和创作者共同探索内容创作的边界，提高非遗内容创作和传播的效率。”字节跳动企业社会责任部相关负责人说，“抖音非遗计划”自实施以来，通过“非遗有好物”“非遗好去处”“百young非遗”“非遗守护人”等活动，挖掘出一系列非遗创新实践案例。未来，字节跳动将用自身的科技优势为非遗传承发展带来更多新可能，持续助力非遗创造性转化、创新性发展。
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